Lidé přestávají věřit influencerům. „Jejich profily jsou samá reklama,“ tvrdí

Influenceři byli ještě donedávna vnímáni jako nová a důvěryhodná forma reklamy, protože působili jako lidé, kteří otevřeně sdílí svůj každodenní život, na základě čehož si byli schopni vybudovat rozsáhlou základnu vlastních fanoušků a sledujících.  

Podle zahraničních studií se ale tento obraz začíná měnit, přičemž důvěra v influencery stále více klesá, a výzkumy dokonce ukazují, že lidé začínají dávat mnohem větší váhu klasickým uživatelským recenzím.

A proč se to vlastně děje? Hlavním důvodem je prý to, že influenceři již na lidi nepůsobí tak přirozeně jako dřív, kdy byli viděni jako obyčejní lidé, kteří doporučují pouze věci, které sami používají a mají rádi.

Postupem času se totiž jejich obsah změnil a na jejich profilech se začalo objevovat stále více reklam, propagací a placených spoluprací, a lidé se také všimli, že jsou tyto produkty často doporučovány pouze proto, že za to influenceři dostávají zaplaceno.

Důvěru přitom pochopitelně oslabily i všelijaké kauzy, kdy například docházelo k propagování různých pochybných finančních příležitostí, anebo zdravotních rad, a to bez jakýchkoli odborných znalostí, díky čemuž si mnoho sledujících uvědomilo, že ne všechno, co influenceři doporučují, je doopravdy spolehlivé.

A co podle zahraničních médií vlastně sledujícím na influencerech vadí nejvíc? Kromě přílišné reklamy, neupřímnosti nebo nakupování sledujících, je to prý i to, že mají pocit, že velká část tohoto „každodenního života“ je ve skutečnosti jen předem připravený a velmi dobře promyšlený marketing.

A současně také nechápou, že i když je známo, že si řada influencerů své sledující kupuje, tak jak je možné, že jim firmy i přesto platí za reklamu. Důvod je přitom jednoduchý… Firmy totiž influencery neplatí jen za důvěru lidí, ale hlavně za jejich pozornost… A i když už lidé influencerům přestávají věřit, stále je sledují, takže mají velký dosah, který dokáže značku velmi rychle dostat mezi široké publikum. A firmám jde hlavně o to, aby byl jejich produkt vidět a aby se lidem opakovaně připomínal!

Influencer marketing tedy jen tak nezmizí… Bude se ale dále měnit, neboť sledující stále víc hledají spíš přirozenost a upřímnost, než dokonalý nebo uměle vytvořený obsah.